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白領女性身心壓力超過男性

她們是當今消費品市場的主力軍,容易接受新生事物、懂得善待自己,對生活品質有較高的追求;她們的休閒方式不再局限於電視,旅遊、戶外運動成為新的喜好;她們有新型價值觀、家庭道德;她們傾聽自己真實的聲音,不委曲求全,不壓抑自我。

    這是傳立媒體在推出中國「新貴階層」調查結果後,最新公佈的白領女性調查結果。傳立中國消費者調研部門收集了大量針對20—40歲、有穩定工作、收入可觀的都市女性的調查加以分析,意在瞭解她們的價值觀與生活狀態,分析其消費觀念,為企業廣告投放與市場細分提供參考。

    消費能力強 注重自我滿足

    調查顯示,白領女性這一階層年齡在20歲以上,其中20—25歲的白領是中國第一代獨生子女,雖然收入不高,但是家庭負擔小,消費能力強;而25歲以上的白領女性收入較高,不論已婚或未婚,大都自主進行收支管理。

    所以,這群女性可以自給自足,不必依賴男性或者家庭。她們精神獨立,追求自由,所以更重視事業發展和自我能力提升。她們關注時事,關心環境,接近人文,掌握一門以上的外語,希望參加各種培訓班,以提升自己,強化開拓事業必不可少的手段。另一方面,她們注重身體健康,積極鍛煉,熱衷於旅遊、美容、健身等活動。

    作為女性,階段性的情緒化特點是她們的共性。一半以上的女性屬於不易把握的個性化或隨意化群體,注重自我滿足,往往是在月底身無分文,收入高,花費也高,口號是「心無雜念、享受當下」;而年長一些的已婚女性則比較趨向於理性消費,注重品牌和檔次。

    通過消費或傾訴減輕壓力

    在工作上,白領女性們和男性承受著相同的壓力,由多重社會角色衝突帶來的其他壓力更加嚴重。女兒、妻子、母親等多重角色在這一人生階段相互重疊,取捨之間,這部分女性面臨著更大的精神壓力。

    調查顯示:95%的女性都在不同程度地承受著各種壓力。其中認為自己壓力很大的占15%,認為壓力比較大的占44%,認為壓力一般的占36%,只有5%的女性表示沒有什麼壓力。

    在工作壓力方面,職業男性平均分值為34.5,女性為34.4;而女性身心疲勞的平均值卻為40.64,高於男性的38.23。另外,61.9%的女性白領感覺職業困惑很嚴重。

    於是,通過購物等消費活動減輕壓力,進行自我滿足,朋友聚會、相互傾訴也是女性特有的壓力緩解方式。56.6%的女性表示最常用的減壓方法是「向家人或朋友傾訴」。

    晚婚、晚育比例高

    調查發現,白領女性晚婚或獨身的比例很高,很多人選擇同居,以避免衝突,保留自由和獨立的空間。據此前一項針對月薪在5000—15000元的北京女性的調查發現,62.2%的被訪者對獨身生活狀態表示滿意,不滿意的只有14.2%,感覺一般的占23.6%。

    80%的職業女性對未婚同居持「無所謂」的態度,認為男女只要相愛,不一定要「一紙婚書」。除了保持獨立,通過同居的方式來近距離觀察考驗一個人,尋找各個方面都合適的伴侶也是她們的共同想法。

    對於孩子,她們的普遍態度是「還未打算好」,「現在兩人的生活空間挺好,我還想享受幾年。」生育不再是一種社會責任,而成為女性白領發自內心的需要,只有當生理和心理都準備好,她們才打算生育。

    多數人不排斥廣告

    白領女性關注時尚資訊,時尚休閒雜誌是她們的首選,她們認為雜誌能夠幫助她們跟上最新潮流;休閒時尚類報紙、新聞內容的報紙也是其選擇之一;搜索信息時,網絡自然成為第一選擇。

    值得注意的是,她們大多數對廣告並不排斥。看電視是她們主要的休閒方式,但是DVD、家庭影院越來越多地成為新選擇。此外,在休閒方面更傾向於戶外放鬆,如健身、旅行、逛街、泡吧聊天等。
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